ту бриф ор нот ту бриф

Мне кажется, что в брифе по ребрендингу России есть одна небольшая проблеммка. Вернее ключевая неточность, которую повторяют из года в год и которая станет когда-нибудь фатальной для группы инициативных и криворуких идиотов.

Понятно, что теоретически как исполнитель я обязан сделать продукт полностью соответствующий брифу, который суть квинтессенция позиции заказчика. И из этого снова ничего не получится, или получится какая-нибудь очередная уваровщина ("Самодержавие, Православие, Народность", если кто не помнит.). Но как, допустим, консультант, я вижу здесь ключевую, стратегическую ошибку клиента - неправильное представление о продукте. ( Read more... )